ما هي العلاقات العامة لمطوري العقارات في الولايات المتحدة ولماذا يمثلون تحديًا كبيرًا في وسائل الإعلام الإسرائيلية؟
#Izem_the_week هم ليفي # Post4
(الصورة مأخوذة من لجنة قمت بالإشراف عليها ، في مؤتمر المال والاستثمار لأميت إشاط. لأن شخص العلاقات العامة يحتاج أيضًا إلى الظهور على المسرح وإنتاج المحتوى. الإسكافي لا يمشي حافي القدمين)
عام 2009.
قررت التوقف عن الدراسة للحصول على درجة الماجستير في الاقتصاد.
ماذا؟
نعم ، لقد كان الكثير من الرياضيات واقتصادًا أقل.
بعد درجة البكالوريوس في الاقتصاد ، كان ذلك كافياً بالنسبة لي.
في عام 2009 بدأت العمل كمحرر لسوق رأس المال على موقع Calcalist.
قبل ذلك عملت في Bizportal وقمت بتغطية الأزمة المالية لعام 2008.
وقت مجنون ...
لمدة ثلاث سنوات في Calcalist ، استمتعت بكل لحظة.
لقد تعلمت الكثير عن سوق رأس المال والاقتصاد والتمويل.
من وقت لآخر ، بحثنا في البيانات المالية وقمنا أيضًا بتغطية العقارات.
في عام 2012 تلقيت عرضًا من صديق مقرب:
"تعال واعمل معي في العلاقات العامة".
في البداية أنا مرتاب ومتشكك بعض الشيء ، في النهاية أوافق.
من هنا تبدأ رحلة تستمر حتى يومنا هذا ولا أتوقف خلالها أبدًا عن التعلم.
كيف تروي قصة للصحافة؟
وصدقوني ، يعتبر سرد قصة جيدة للصحافة من أصعب المهام.
لماذا تسأل؟
لأن الصحفيين يتلقون عدة مئات من العروض للمقالات.
التي اختاروا يومًا منها ربما 1-2 صلة.
كيف تصبح وثيق الصلة بين هذا الطوفان من العروض؟
هذا هو المكان الذي يجب أن تحصل فيه على مساعدة أحد المحترفين ، إذا كنت لا ترغب في الجلوس لأيام وإرسال مليون عرض غير ذي صلة.
ولماذا يجب أن تكون في الإعلام الإسرائيلي؟
العلامات التجارية والتمايز والمبيعات.
كل هذه الكلمات
هم في بعض الأحيان الحاجز قبل الصفقة.
إذا كانوا لا يعرفونك ، فمن المحتمل أنهم لن يشتروا منك.
الكلام الشفهي يعمل حتى حد معين.
بحاجة إلى التعرض ، بلا شك ،
السؤال هو أين وكيف.
العلاقات العامة والمقالات الصحفية هي طريقة واحدة.
بالطبع هناك أكثر.
ولكن في مجال ريادة الأعمال العقارية في الخارج ، تمثل العلاقات العامة تحديًا كبيرًا.
السؤال هو لماذا؟
وسائل الإعلام الإسرائيلية بطبيعتها ، وربما عن حق تمامًا ،
مهتم ويفضل مسح المشاريع العقارية في اسرائيل.
كل ما يحدث خارج أرض إسرائيل ،
تعتبر ، عادة الأقل أهمية.
لذا على مستوى الحقائق ،
النسبة بين المقالات حول رجال الأعمال العقاريين الإسرائيليين الذين يعملون في الخارج ،
في رأيي ، هو واحد من بين كل 1 مقالة عن رواد أعمال عقاريين إسرائيليين يعملون في إسرائيل.
(حتى لو كان 1 من 20 أو 1 من 100 ، فلا يهم حقًا بعد الآن)
يوضح المثال الخاص بي
إذا فكرت في الأمر للحظة ،
إنه منطقي جدا.
تعتبر العقارات في الخارج موضوعًا أقل أهمية.
هنا التحدي الكبير.
ماذا يعني هذا في الواقع؟
تعد إقامة العلاقات العامة للمطورين العقاريين في الخارج من أصعب المجالات في العلاقات العامة. وأقول هذا لأنني أعمل أيضًا مع شركات من سوق رأس المال والعقارات والتكنولوجيا الفائقة والشركات الناشئة وجميع مجالات B2B الأكثر تحديًا.
إذن ماذا ... هل سنقوم بالعلاقات العامة ولن نتلقى مقالات في الصحافة؟
كل هذا يتوقف عليك وعلى مسئول العلاقات العامة الخاص بك.
إذا فشلت في جلب الإبداع والتفكير خارج الصندوق ،
لذلك سيكون الأمر صعبًا جدًا عليك.
إذن كيف يمكنك أن تكون ناجحًا مع العلاقات العامة كمطور عقاري في الخارج؟
كل شيء عبارة عن قصة - إذا كانت لديك قصة رائعة ومثيرة ، وبافتراض أنك تعرف كيف ترويها ، فسيكون شخص العلاقات العامة لديك قادرًا على إضفاء القيمة عليك وفي المقالات. ماذا يعني هذا في الواقع؟ حاول أن تفكر فيما يميزك عن غيرك ، لا يجب أن تكون قصة مفجعة. لكن رجل الأعمال الذي بدأ بلا شيء وأصبح صاحب مشاريع بمئات الملايين من الدولارات في الولايات المتحدة ليس بداية سيئة على الإطلاق.
مقالات الرأي - يمكن أيضًا نشر تحليل لسوق العقارات في الولايات المتحدة ، والذي يجلب قيمة كبيرة للقراء ، في The Marker أو Globes أو المواقع الإخبارية. التوقيت هو كل شيء وكذلك الإبداع في الكتابة. وظّف شخصًا يعرف كيف يكتب ، فبدون ذلك سيكون من الصعب جدًا عليك أن تنجح.
المقابلات في البودكاست - لقد أصبحت أقوى في السنوات الأخيرة. البودكاست ، مثل Money in the Wall by Globes ، أحدثت ضجة هنا وشقّت طريقًا كبيرًا لرواد الأعمال. وإن لم يكن كل رجل أعمال يأتي إلى المقابلة.
المقالات التلفزيونية - يمكن للزوايا مثل درس خاص مع Niv Raskin أن تعطي منصة لمطوري العقارات في الخارج ، إذا قاموا فقط بإثارة الموضوع ذي الصلة.
التفكير خارج الصندوق - إذا كان لديك مشروع فريد للغاية بقصة ممتازة ، فيمكنه أيضًا الوصول إلى Ynet والاستمتاع بمئات الآلاف من التعرض. على سبيل المثال ، رجال الأعمال الإسرائيليون الذين يبنون المتنزه الجديد لمدينة نيويورك. إنها قصة مثيرة للاهتمام.
ردود